美团医美在春节前后下沉市场医美订单增速高达50%，单城最高增速超80%。
5.平台如美团医美通过建立数据库、价格透明化和权威榜单等方式，助力县域医美市场信任机制的建设。
在许多人的印象中，追求美丽似乎一直是大都市年轻人的专利，县城里的潮流似乎总会慢半拍。“时尚品牌往往先在北上广的商场中亮相，大城市选剩了，再流转到小城市。”
但实际上，爱美潮流的下沉，一直是中国时尚史的一条暗线年开播，在多年后被奉为”东北文艺复兴“不朽名作的《马大帅》便是明证。
剧里，女主角马小翠为了追求自由恋爱，逃离老家来到开原谋生。一度借宿在好友”开原邓紫棋“小云家里。而小云家里的墙上，就贴着F4的海报。
这只是一个小小的细节，但却显现了《马大帅》的一大妙处：想考察千禧年县城生活状态，看它就完事了。
世纪初，时代向前奔涌的脚步那叫一个加速度。到了2005年的《马大帅3》，小翠小云这些追求美的潮流县城青年，已经不仅仅满足在房间里贴上美少年美少女的海报了，而是在开原这个县城里开起了美容院。
而且，《马大帅》的可贵之处还在于，它没有回避一些现实问题。比如马大帅为了节约成本，居然想出来从河边里挖泥，用来制作海藻泥面膜的馊主意，导致顾客过敏。小翠美容院也因此关门倒闭。
《马大帅》的故事停在了2005年。然而《乡村爱情》却依然在续写”象牙山宇宙“的故事。县城和小镇青年中年们爱美的事迹，也得以延续。
比如剧中的刘英，就曾认真思考过是否要整容。还有像杨晓燕、李银萍、李楠这样的角色，也展现了乡村女性在变美这件事上的多样路径。
她们会在姐妹聚会时，讨论美甲或者纹眉，也会研究护肤和化妆，或是如何通过穿搭提高个人的气质。
如今，县城美容院正经历着一场翻天覆地的升级。《马大帅》和《乡村爱情》里展现的县城、小镇青年中年的爱美潮流，也跟着进化到了 next level。
“人们以前去县城美容院，只能做些基础项目，比如按摩、刮痧、敷面膜。但现在医美下乡是个新趋势，大家在家门口能用大城市三分之一的价格，体验到光子嫩肤、水光针、热玛吉之类的热门项目。”
最近，一位河北老板在网上发帖表示，自己已经线万的美容设备，就是看重这股下沉的美丽风潮，“这台机子在县城可以抵得上一套三室两厅的房子了。”
当一线城市的医美机构，还在抢都市丽人时，同样掌握先进的技术的县城医美，已经悄悄笼络了你的七大姑八大姨。
过去提到医美，大家总默认得去大城市的大医院，才能享受高端项目和专业服务。但这几年，“美丽基建”逐步下沉，三四线城市乃至县城，成了变美大军新的阵地。
今年27岁的杭漂小青，在某家直播公司做运营。长期熬夜加班，让她突然就经历了断崖式衰老。“我去年照镜子时，皮肤还只是有点干燥暗沉，最近忽的发现，自己笑起来时，眼角和嘴角都有细纹了。感觉岁月还没开始对别人下手，先在自己脸上试了试刀。”
她原本想在杭州做次水光针，给皮肤续命，但看到动辄500+的报价，还是犹豫了。
直到她春节回老家，才发现一针居然只要100多，也是有资质的正规机构。于是她立刻预约，心里还暗自窃喜，“这钱放在大城市，最多只能买个加急磨皮的修图套餐。”
今年春节，许多平时忙到没空喘气的打工人，都和小青一样，回老家不仅是为了团圆，也是打算用最有性价比的方式，解决自己的“面子工程”。
“这些项目做完都需要恢复期，在大城市做还得专门请假修养，但趁着假期回老家顺手做一下，就成了既省钱又高效的选择。”小青表示。
据她观察，有人年前在同事面前，还是一副气色萎靡的模样。但年后回来，整个人就和换了头一样，“皮肤变透亮了，法令纹淡了，就连下颌线也紧致了”，“同事们都好奇，我到底是用了什么名贵的化妆品。其实我只是回老家时，趁着团购有优惠，做了个光子嫩肤和热玛吉。”
有人最初还担心县城的医美机构不够专业，直到在美团上查到机构资质、医生履历、真实用户评价，才彻底放心。“比起刷博主种草，这种实打实的消费者反馈甚至验真报告，更有说服力一些。”
据公开数据，美团医美在春节前后下沉市场的医美订单增速高达50%，单城最高增速超80%，交易用户增速居然是一线倍。从区域分布来看，春节周期医美消费增速最高的三四线地区，分别为邯郸、潍坊、兰州、呼和浩特、三亚、金华、中山、廊坊、乌鲁木齐和惠州。
过去，县城医美虽然便宜，但信息极不透明。许多机构的资质、医生履历、设备情况，消费者根本查不到，唯一的保障就是老板一句“老铁放心吧”。
甚至许多绝对没职业资格的业余人员，也敢在县城从事医美行业。“他们往往不懂医学知识，也不会操作专业设备。一些过去做美甲或美发的人，只是去培训了几天，就敢拿着针头在你脸上注射肉毒素或是破尿酸，摇身一变成了医美专家。”
对有一定常识的人而言，黑医美只需查资质、看执照、核对药品批号即可辨认。真正让人防不胜防的，是许多黑医美从业者都是社交圈里的“熟人”。
“他们可能是你的初中同学、前同事，甚至是亲戚。出于信任，你可能毫不犹豫地接受推荐。但如果出现事故，他们会立刻删掉朋友圈，黑医美机构也会迅速关门换地址，几个月后换个名字再开张。”
“一些机构为降低成本、提高利润 ，会把真药掺假药一起卖。比如一针肉毒素的正常售价在3000-4000元，但他们打着‘让利促销’的名义，只卖800多。实际注射的可能是低纯度肉毒素，甚至是生理盐水加假药 ，最后导致面部僵硬或塌陷，造成不可逆的伤害。”
普通消费的人在众多套路面前，光靠经验和直觉，很难区分清楚正规机构与黑医美的真正差别。
“曾经《焦点访谈》就曝光过，有人在直播间购买了超声炮套餐，兴冲冲去线下机构体验，结果发现店里那台‘超光子仪器’已经打了25万发，探头却从未更换。因此，许多人想尝试医美，却又担心踩坑，生怕一不小心就成了医美避雷帖里的主角。”
后来，一些有过踩坑经验的人慢慢的发现，面对医美乱象，第三方专业平台的监督或许是一个“背调利器”。
小青在网上收藏了一篇叫做《I人做医美心眼子指南》的帖子，作为医美小白，她对作者描述的窘迫感十分感同身受——医美销售话术太花哨，有时想问的话说不出口，价格也不透明，一紧张验药都忘了验。
可以说，困扰县城医美最大的难题，不是消费力不足，也不是熟人社会之下的心理上的压力，而是信息不对称。
如何精准避坑，找到真正合规的机构，或许是下沉市场医美消费者必须迈过的坎。
据公开数据，美团医美提供的“放心美”正品保障服务，一年来在中低线余台智能验真设备，下沉市场用户也可以轻松分辨医疗器械、美容药品的真假。
有人因此调侃，平台简直成了“变美界的反诈中心APP”，让黑医美无所遁形。
具体来看美团医美，一是直接搭建了医美服务合规的“数据库”，用严格的审核机制替用户做背调，例如，在机构主页能看到医疗资质、综合评分、用户评价、医生团队；二是利用平台信息优势，让医美产品和服务做到价格透明，携手公立三甲医生编纂“避雷针”板块，帮用户看懂疗程效果、看清营销套路，小白也不用费心做笔记；三是通过北极星榜单、司南医生榜的权威榜单，邀请“专家+大众”双轨评审，让更多好机构被看见，协助用户在医美消费上做出合理的选择、比较和决策。
《马大帅》和《乡村爱情》里，当人们提到医美时，依然会用有些戏谑的态度去调侃。背后折射出的，是过去在县城乡镇，女美这件事仍然带有一些羞耻感。
“特别是年龄较大的女性，她们会比年轻人更在意，自己在别人眼里的形象。她们既想变美，又怕被人笑话是不务正业。”
县城医美逐渐普及和正规化 ，也在向大家传递一个讯号——慢慢的变多的人，已经意识到，变美不是为了取悦别人，而是对自己的关照。
许多县城中的女性，过去因为经济原因或受到偏见影响，一直缺少一个勇敢变美的契机。
但现在，随着医美的下沉，以及像美团这样子就能够甄别正规机构和产品的工具出现，她们终于有了更多的选择。可以用自己的方式，安心且自信地追求美丽。
相比大城市里动辄上万的医美套餐，如今，“变美”这件事，逐渐交还给了普通人。
大家在体验的过程中，通过平台验真保障和透明化筛选，减少了对黑医美的焦虑，多了变美的确定性。不用再担心机构不正规、材料真假难辨，而是能放心变美。“如果说以前做医美，还需要冒着开盲盒的风险，那么现在上专业本地生活平台，选机构、选医生，则是在用更合理的价格，做一个更安心的选择。”
前段时间，陈鲁豫在一场辩论赛中发表了自己关于美的见解，得到了网友的深度共情。她回忆起自己小时候对一件500元毛衣的渴望，认为这种爱美之心是小女孩迈向社会的关键一步。70 年代的服装颜色以灰色、蓝色为主，即便在那样的环境下，有人收紧腰身展现出的线条，也体现出在最贫瘠的时刻，人们对美和自由的渴望从未消失。此外，波伏娃对色彩和服装也有强烈喜好，先进女性对美的追求也是一样的。
她强调，美根植于每个人内心，能做到各美其美，不应再把新的枷锁套在人们身上。
在我们的采访里，一位年轻的朋友小琳提到，最近才意识到长辈其实对美丽也是有追求的，只是一直被困在社会时钟里，忙忙碌碌、无暇求美。
“过年带妈妈做了个入门水光针，让她和同学聚会时自信一些。父母变老这事儿，能拖一天是一天，毕竟他们年轻点，我们的代沟也能小一点。就像妈妈爱穿新衣服、爸爸坚持染头发一样。爱美是所有人的权利。”小琳说。
