化妆品本来就是为处理问题而生，但当解决方案逐渐饱和之时，就会衍生出对更多元需求的兼顾与追求。
例如彩妆产品，它的功能与修饰作用所能承载的价值往往是有限的，所以彩妆的创意卖点，需要深入至对价值观、情感与生活的构想与塑造，将美与自我和社会的内在精神性互相连接，融合成一种新的可持续关系。
简单来说，就是将“社交属性”内化到彩妆产品的开发之中。这样的一个过程像是在一个有限的游戏里，去探索出无限的深层意义。化妆品企业也能够从中跳出功效内卷漩涡，站在更宏观的视角下去审视人与人、人与物、情感与生活之间的多样化关系，并提炼出精髓渗透到新的产品趋势里。
那么，如何发挥彩妆的“社交属性”，阐述它值得买单的理由，也成了化妆品行业的一个新命题。这背后有许多事情值得探讨，通过多维度的数据观察，我们总结出五个让产品更具“社交属性”的趋势。
根据经济学家的普遍观点，中国的消费趋势正逐步接近所谓的“第四消费时代”。在这一阶段，消费者开始重新评估预算和制定消费的优先级，重新思考啥东西才是他们真正需要的，消费行为也回归到理性实用的本质。
反馈到社会化媒体上，我们也能看到年轻一代的消费心态更加务实了。如果说90后一代尚且可能在社会化媒体上炫耀自己的大牌、限量版产品，00后一代则更倾向于炫耀自己如何以较低的成本购买到高质量产品，并自豪地表示“不是XX买不起，而是XX更有性价比”的消费理念。
这种趋势反映了中国消费者价值观和消费习惯的转变，年轻一代越来越不愿意为高昂的品牌溢价支付额外费用，他们对国际大牌祛魅、追求极致性价比，但同时又会为兴趣买单，“该省省，该花花”是这类群体的消费理念。
而消费理念的变迁，也对彩妆品牌提出了新的挑战和机遇。过去，国货彩妆妆的创新大多分布在在较为基础的层面上，将差异化元素与产品相结合，以此来展现产品特色。而现在的国货彩妆创新更多地体现在硬实力上，包括科学技术实力、研发实力和产品成分的实力。
这意味着接下来的品牌不仅要在创新上融入吸引年轻人的文化元素，还要在技术、研发和产品质量上展现品牌的强大实力，以确保能够很好的满足消费者对高质量产品的期待。
纵观今年国货美妆新品，也可以观察到品牌都不由自主地选择了强调其产品的“实用性”。
切入“操作实用性”方面，INTO YOU 推出的「四事烟火」眼影盘低卡系列，巧妙捕捉了低饱和度色系的灵感，并自称“新手公式盘”，为化妆新手提供易于上手、搭配的低卡色系选择，使他们在化妆过程中能够更加得心应手，轻松打造自然和谐的妆容。
而在“妆效实用性”纬度，野兽代码推出毛孔隐匿底霜，搭载专研自流平技术，解决肌肤表面凹凸不平、上妆卡粉显毛孔、出油增多，改善毛孔粗大等问题，宣称7天细毛孔，还能实现8小时长续航持妆，打造无暇底妆。这种妆效实用性的提升，不仅满足了消费者对于持久且自然妆容的需求，也体现了品牌在技术研发上的实力和创新。
此外，实用主义的另一种诠释，还可以切入“一物多用”的视角，开发极简型功效产品，去帮助越来越忙碌的千禧一代消费者优化化妆程序，向他们提供效果出色且功能多样的产品。这种趋势也为品牌开拓了新的创新和发展空间，例如“多用膏”：
例如花西子推出玉容纱粉饼防晒版，搭配吸油疏水粉体，定妆+补妆+底妆+防晒四效合一：
美宝莲升级第二代「早C管」素颜霜，宣称精华、面霜、隔离、底妆四效合一，淡纹、紧致、柔肤、焕亮、光滑、保湿、细腻、饱满八维肤质提升，并提供3个色调选择。
综上所述，年轻消费群体对彩妆的价值认知和进阶需求已远超前代消费者，他们的消费理念和主张正逐渐影响整个彩妆市场，品牌需要做到在保证产品质量的前提下，通过数智化手段去优化成本控制、提高生产效率等方式，以此提升产品的极致性价比；其次是通过发挥企业自身优势或者合作资源的形式，以新成分、新配方、专利技术等方式搭建核心壁垒。
近年来，户外运动如露营、徒步、骑行、飞盘、路冲、滑雪、钓鱼和桨板等，一波接一波地席卷大众的朋友圈，成为新的潮流。与此同时，国内旅游和城市漫步（citywalk）也持续吸引人们的目光。这些现象清晰地表明，“走出去”的生活态度已经深入人心，渗透到日常生活的各个方面。这种趋势反映了人们对健康生活方式的追求，以及对探索未知和亲近自然的渴望。
早些年的彩妆与户外品牌的联名，似乎会给人一种噱头大于实际功能的感觉，在流量话题背后，更多是为了彰显品牌价值，虽然时尚感十足，但在实际的户外场景里，整体功能略显“鸡肋”。
而运动健身时，常常伴随流汗、泛红、干燥、底妆斑驳脱妆等状况。因此，如今越来越多的消费者追求护肤+彩妆融合的运动美妆产品，也希望能急救和唤醒运动过后大量流失矿物质和水分的干渴肌肤。
随着这股户外风潮的愈演愈烈，彩妆产品肉眼可见的迭代出多元化形式，越来越多品牌选择迁移到自然场景中，并在产品里融入各种户外概念。
例如，户外出游往往需要的是能够抵抗恶劣天气条件，品牌需要从产品层面出发提供出游的支持，例如主打12小时防水防汗眼线、唇膏、多效防护的粉底液等。
在长效持妆方面，玛丽黛佳底妆实验室在研究长效持妆技术时发现，对于油性肌肤来说，持妆的关键在于维持肌肤与底妆之间全天候油脂体系的稳定状态。传统的底妆配方通常使用大量多孔硅石来吸收油脂，以实现持久妆效。然而，这种方法在油性肌肤上可能导致妆容变得厚重和粗糙，而在混合性肌肤上，可能刺激肌肤分泌更多油脂，长期使用可能导致肌肤问题。
为了解决油性肌肤持妆的挑战，玛丽黛佳采取了一种创新的策略，目标是实现不同类型油性肌肤的全天候稳定持妆。首先通过3重东方发酵野藤精华「分解油脂」部分转小分子重回肌肤角质层，防止过多油脂在皮脂层氧化、硬化和黑化掉；其次代替多孔硅石用更轻盈的天然火山珍珠岩「吸附油脂」，吸油后不易厚重粗糙从而实现阶梯稳态控油；最后辅之“三明治”强悍成膜工艺，宣称即使高温状态，不同油皮也能实现全天候稳态持妆。
此外，出游热潮的涌动，也让“上镜妆容”成为了必备基础。上镜妆容一般强调面部饱满平整，需要使用更干净的底妆，以及特定区域的高光修容；眼妆和唇妆食上镜妆容的重点，色系主打显色又自然。当然，这需要根据不同的拍摄环境和要求进行调整，彩妆品牌可以切入户外出游的场景里，尽情发挥妆容色系搭配的想象力与创意，在快速抓住消费者眼球的同时，也满足了人们追求新鲜的需求。
例如，在镜头前，由于光线和拍摄效果的影响，色彩往往看起来比肉眼观察时更为暗淡。因此，为了在镜头前打造出饱满的气血感，可以采用显色效果更强的腮红。
参考案例如FRECK BEAUTY推出的升级版腮红液，品牌认为春季妆容的核心在于营造出“好皮肤”的时刻，而完美红润的脸颊和阳光般灿烂的光彩正是这一时刻的最佳诠释。因此，品牌推出了全新改良的腮红产品CHEEKSLIME，这款产品具有超显色和可叠加的特性，质地轻盈，能够打造出完美的云肌妆效，非常适合在镜头前使用，以呈现出更加生动和自然的妆容效果。
与此同时，品牌还可以借助户外出游的契机，在线下举办了一系列快闪店和打卡活动。这些活动能够为那些被日常生活琐事缠身的消费者提供了一个在城市附近短暂停留和放松的机会。
今年3月份，华伦天奴美妆在上海愚园路推出了限时馆「纵情绿」，通过充满活力的绿色植物布置，展现出早春的生机与活力。活动现场展示了华伦天奴美妆的全套明星产品，鼓励消费者现场试妆，共同体验彩妆的魅力。限定版「纵情绿」气垫产品，以其无瑕上镜效果和柔焦奶油肌妆效，让人们在镜头前能够尽情表达自我。
同时，全新的华伦天奴纵情撞香系列以「纵情绿」为主题，融入了春日的活力，其独特的香气仿佛奶渍清茶与轻盈咖啡的碰撞，带来颠覆性的感官体验。通过参与活动，消费者不仅能够体验到品牌的独特魅力，还能在忙碌的生活中找到片刻的宁静和愉悦。
综上所述，户外社交彩妆一般具备这几个关键元素：温和健康无添加、持效性、便捷性设计、配色源于自然、妆效契合户外场景、以户外社交实现产品体验等等。
高压的社会环境、内卷的职场氛围、复杂的社交挑战以及未来的不确定性，常常让年轻一代感到焦虑和迷茫。为了寻求心灵的慰藉和生活的指引，玄学开始扎进年轻人的脑细胞里，而他们对于玄学的敬畏感，也迅速渗透至彩妆领域。
在心理学中，巴纳姆效应和俄狄浦斯效应等理论被用来解释所谓的“玄学”。巴纳姆效应指的是人们对于模糊、普遍性描述的倾向性认同，而俄狄浦斯效应则涉及到自我实现的预言。在消费行为中，这些心理现象可以影响消费者对产品或品牌的感知，使得他们更倾向于选择那些能够与个人信念、价值观或期望相契合的产品。
而从品牌的角度来看，通过星座、塔罗牌等玄学概念与消费者产生共鸣是一种有效的营销策略。品牌利用这些概念来传递正能量和积极的价值引导，旨在提升消费者的购买体验，并与之建立更深层次的情感联系。
例如，韩国品牌HOLIKA HOLIKA 推出「塔罗牌」彩妆系列，含眼影盘、唇彩、指甲油、眼线笔，以其独特的设计和神秘的塔罗牌元素吸引了受众关注。整个系列旨在通过彩妆产品传递出积极向上的能量，满足那群消费的人在追求美丽的同时，也希望获得心灵上的慰藉和鼓励的需求。
去年年底美国品牌JILL STUART也推出了一款限量版唇油，特别融入了12星座的快乐色彩和守护星图案，为消费者提供了一种独特的、与自身星座相对应的美妆选择，增加了产品的趣味性和收藏价值，也满足了花了钱的人于个性化和神秘感的需求。
此外，品巧妙地运用玄学原理，去结合产品的独特价值和特性，也是品牌营销策略中不可或缺的一部分。这种趋势在社交媒体上表现得尤为明显，许多女性热衷于分享他们的玄学彩妆经验和心得，从而使得这类妆容的热度和流行度持续上升。
在玄学化妆的实践中，可以从面相学的角度出发，通过化妆技巧来打造出理想的面部特征，如天庭饱满的骨相、明亮的印堂、聚财的鼻子和富贵的眉毛等，这些都是面相学中认为能带来好运的象征。基于这些理念，美妆界衍生出了如桃花妆、招财妆、转运妆等新的化妆教程，旨在通过化妆来提升个人的运势。
不同星座的长相特征也成为彩妆产品卖点的巧妙植入方式。例如，根据星座的属性（风水火土），分析不同星座的颜值特征，然后推出相应的彩妆产品，以满足消费者对于个性化和运势提升的双重需求。
尽管消费者可能不完全相信玄学概念，但这些概念所赋予的意义和象征性仍然能够在购买决策中起到重要的推动作用。这种结合了玄学的彩妆创新方式，不仅增加了产品的吸引力，也为消费的人提供了一种新的自我表达和心灵寄托的方式。基于这种玄学模式，彩妆产品不仅仅是美化工具，更成为了传递积极能量和生活态度的载体。
圈层文化的兴起，是新生代追求个性化和自我表达的一种集中体现。这种文化起源于狂热的饭圈文化，逐渐扩展到了更广泛的圈层，如二次元文化（包括JK/LO娘文化）、国风文化等。
这些圈层文化不仅为年轻人提供了表达自我和寻找归属感的地方，也成为他们实现自我价值的重要场域，品牌可借助不同圈层背后的标签和文化认同，打造彩妆产品的消费驱动力。
例如，将MBTI与美妆结合，是一种创新的思路。MBTI是一种个性类型分类工具，它将人的性格分为16种不同的类型，每种类型都有其独特的性格特质。将这种个性分类与美妆相结合，意味着可以通过妆容来放大和强调性格中的某些特质，从而展现出自我的多样性。
一个外向、热情的人可能会选择大胆、色系鲜明的彩妆产品，以突出其活力四射的性格。而一个内向、细致的人可能会偏好简约、自然的妆容，以展现其内敛和细致的性格。最重要的是，它鼓励人们探索自己的性格特点，也鼓励人们关注自身每个阶段的情绪演变，从而自由行使其变美的主动权。
而国风圈层则通过传统元素的现代化演绎，去表达了对传统文化的热爱和传承。因此，无论是大气舒展的新中式，还是朦胧内敛的古典风，都能成为彩妆产品的新秀场。
例如在彩妆产品里融合了中国传统色彩和现代设计，如使用中国红、青花蓝等传统色彩，以及具有中国特色的图案和纹饰，创造出既古典又现代的妆容效果；妆容特点上多使用古典眉型、唇形和眼妆，以及传统色彩搭配。这些彩妆产品的创新，不仅满足了花了钱的人美的追求，也为传统文化的传承和发扬提供了新的途径。
值得关注的是，年轻一代推崇“和而不同”的社交理念，即使在三观（世界观、价值观、人生观）上存在差异，共同的兴趣爱好也能让他们聚在一起，形成紧密的社交圈。这种社交理念体现了年轻一代对多样性和包容性的重视。
此外，不同圈层的跨界融合也在逐渐增多。这种融合不仅限于兴趣爱好的交流，还包括文化、艺术、科技等多个领域的交流和融合。这种多元交叉、色彩纷呈的青年文化群落，为彩妆品牌提供了丰富的创意源泉和市场机会。
面对这样的文化趋势，彩妆品牌需要以开放的心态去拥抱多元文化，不仅要在产品设计上体现多样性和包容性，还要在市场营销和品牌传播中展现出对不同文化背景和审美风格的尊重和理解，以此增强品牌的文化魅力和社会影响力，从而在竞争激烈的市场中脱颖而出。
人们通过彩妆修饰脸庞与挑选时装的理由大抵相同——打开自我，通过对外延的勾勒来展现内在的个性。但发达的彩妆产业，却有着同质化的副作用，无论是妆容还是产品，似乎都不可避免地落入千篇一律的窠臼。所以，为了与无趣对抗，特别需要创意性地将彩妆与氛围感进行深度连结，去讲述新的彩妆故事。
氛围感彩妆，是一种注重通过妆容营造特定情绪或氛围的美妆风格。它不仅仅关注妆容本身的技术层面，更强调通过色彩、质地和整体搭配来传达一种情绪。
比如强调“妆造一体化”，彩妆不局限于面部妆容，还包括发型、服装和配饰的整体搭配，每种妆容都旨在创造一种独特的氛围，例如鬼马精灵、多巴胺、美拉德、无性别、老钱风、混血妆等等，让观者产生整体妆造上的情绪共鸣。
其次，氛围感彩妆还强调“妆容与社交场景”契合。像在聚会、舞会、演唱会等社交场合，创意无限的色彩搭配在氛围感彩妆中扮演着重要角色。不同的色彩搭配能够传达不同的情绪和氛围，在人们的色彩情绪感知里，温暖的色调如红色、橙色和黄色通常营造出舒适和亲切的氛围，而冷色调如蓝色、绿色和紫色则可能营造出更加神秘或冷静的氛围。
这些大胆的色系搭配也让妆容成为了大众对外自我展现的形式，让美妆俨然成为了一种新的艺术，而繁多的产品则构成年轻人表达欲的新工具。
此外，氛围感彩妆的打造也非常“注重细节处理”，例如眼妆的层次感、唇妆的线条处理和腮红的晕染技巧、指尖上的美丽点缀等等，这些细节的处理能够提升妆容的整体质感和氛围，也给到彩妆品牌极大的创意发挥空间，也为氛围感彩妆注入了新的活力和灵感。
产品案例如戈戈舞推出的双拼唇釉，结合了嘟嘟唇冻和绵绵唇霜的质地，提供了一种独特的双质感体验，让唇妆更加丰富多变。
毛戈平推出「白桃粉」渐变腮红，含漫反射提亮因子，打造兔系乖甜感，轻松掌控氛围美。
总的来说，氛围感彩妆是一种强调情绪表达和整体氛围营造的美妆风格。它不仅仅关注于表面的修饰，而是通过色彩的选择、质地的搭配以及整体妆容的协调，来传达特定的感觉和情绪。彩妆品牌能够最终靠研发和营销两个维度去打造出产品的氛围感，对外提供了一种新的自我表达和情感沟通的方式，也能丰富了美妆文化的内涵和多样性。
人对美的追求亘古不变，进化为对于美妆的追求也算源远流长。当美被赋予社交属性，任何让自己变美的形式也成为了一种生活方式。
而不论是何种领域的内容，只要能够增强其社交属性，即娱乐性、趣味性和可看性，就很容易达到扩圈目的。所以，彩妆的“社交属性”展示了触发消费最直接的逻辑链条——找到用户的潜在需求和产品内容相绑定，加以KOL的“现身说法”以及社交平台的口碑传播。
值得注意的事，彩妆品牌在有意识地提升产品的“社交属性”之际，也要加强自身的内容制作能力，优秀品质的内容始终是获取社交流量的最强杠杆，越是到成熟期，内容的杠杆效应会表现得越明显，这是诱发目标群体讨论的主要驱动力。
