Deprecated: Creation of dynamic property db::$querynum is deprecated in /www/wwwroot/www.haiwfc.com/inc/func.php on line 1413

Deprecated: Creation of dynamic property db::$database is deprecated in /www/wwwroot/www.haiwfc.com/inc/func.php on line 1414

Deprecated: Creation of dynamic property db::$Stmt is deprecated in /www/wwwroot/www.haiwfc.com/inc/func.php on line 1453

Deprecated: Creation of dynamic property db::$Sql is deprecated in /www/wwwroot/www.haiwfc.com/inc/func.php on line 1454
精酿风口下的中年危机中小型啤酒企业该何去何从?_M6平台_米乐体育m6娱乐app下载_米乐m6官网在线登录入口

13511066123

(咨询时间:工作日 8:00-11:30,13:30-17:00)
邮箱:zhangxiangting@jilinyuantong.com
地址:吉林省临江市鸭绿江大街27号

精酿风口下的中年危机中小型啤酒企业该何去何从?

来源:M6平台    发布时间:2024-10-17 20:57:10

  随着经济加快速度进行发展和人民生活水平的提高,口味单一的大众化啤酒已经不能够满足消费者对啤酒品质的要求,以精酿啤酒为代表的新式酒饮迅速在市场上蹿红,新一轮行业春天已经到来。

  有需求就有供应,花了钱的人高品质多元化产品的需求倒逼企业加速产品升级,大型啤酒集团磨刀霍霍,中小型啤酒企业又该何去何从?

  从1900年俄国人在哈尔滨建立了中国第一座啤酒厂,中国啤酒至今已走过120多个年头。

  120年里,中国啤酒高速发展。尤其是改革开放后,经历了“诸侯乱战”和两轮并购整合期,中国啤酒行业格局基本稳定,华润啤酒、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博以及嘉士伯五大集团在国内啤酒市场占有率高达92%,其他品牌很难挤占空间,只能在夹缝中求生存。

  随着全球啤酒市场生产规模的扩大,各啤酒企业之间竞争加剧,而原料大麦、包装材料等成本上涨进一步加大了厂商压力。厂商们在原料上“替换”和工艺上“创新”,啤酒的度数从12度降到8度,风味更是江河日下。“现在的啤酒味道太淡了,尝不出什么酒味。”

  2013年,中国啤酒以5062万吨的总产量登临巅峰,2015年后形势却“急转直下”,产量持续下滑。到2020年,全国啤酒产量3411万吨,同比下降7.04%,较2013年峰值缩减了1/3。

  在国内啤酒行业整体下滑之时,精酿啤酒逆势而上。据工商统计数据显示,2013-2020年,精酿啤酒实现了CAGR(复合年均增长率)为36%的逆势增长。

  为什么会出现这种情况?人们生活水平的提升使消费理念和消费习惯发生变化,年轻的消费者不断寻求新的体验,消费者越来越重视品质。寡淡的大众化啤酒已经不能满足人们的需求,以精酿啤酒为代表的高品质多元化的新酒饮成为消费对象。

  啤酒市场趋于饱和,由增量向增质转变,消费品质要求提升,传统大众化啤酒企业要突破瓶颈,精酿啤酒成为实现产品结构升级的重要载体。

  在此情况下,五大啤酒集团凭借资金、市场、政策优势,仍旧风生水起,更将触手伸向精酿市场,逐步完善产品结构体系,抢占市场。

  而对于中小型大众化啤酒厂,尤其是10万吨左右酒厂,原来市场有限,设备陈旧,效率低下,在单品种、低成本的情况下,还能获得部分低端市场,勉强生存。现在由于消费升级,环保力度加强,劳动成本提升等因素,市场逐步萎缩。

  中小型大众化啤酒企业面临着一场生死攸关的中年危机:要么产业升级或转型,要么只能等死。

  伴随着啤酒高端化的趋势,精酿啤酒已成为行业风口。中小型大众化啤酒转型搞精酿成为企业共识,但在转型之前,各企业应该明确自己的优势和不足。

  根据喜啤士服务中小型大众化啤酒厂转型的经验,大众化啤酒厂一般都有完整的啤酒生产系统,检验系统,设备配置齐全,转成精酿生产投资比较少,转型成本可控,具有转入精酿啤酒生产的良好条件。此外,这些酒厂尚且拥有一定市场,暂时能够自给自足,不必担心朝不保夕,尚有余力观望和选择未来道路。

  优秀的精酿啤酒离不开优秀的酿酒师,由于这些啤酒企业中的人员习惯了酿造大众化啤酒,转型精酿啤酒时思路未免受限,生产工艺存在问题较多。比如酵母的繁殖与使用,大众化啤酒使用的是单一可传代的酵母,精酿啤酒的酵母品种繁多,且难以传代使用,这对人员能力就是一个挑战。

  相较之下,精酿啤酒指标更繁杂,除了理化指标,还要对啤酒风味进行控制,原企业人员习惯了单一口味啤酒生产,依赖理化指标,对多口味产品的风味控制存在难点,也是不小的挑战。

  中小型大众化啤酒厂的设备在转型时大部分能够接着使用,但是由于特种啤酒的多样化和特异性,部分设备需要进行调整和改动才能够满足精酿啤酒酿造工艺需求。

  除了前面提到的酵母扩配问题,酒花类啤酒的添加与分离,果汁啤酒的生产等也需要特殊设备及工艺。固形物的分离有别于硅藻土过滤机,必须经过离心机分离,离心机的选择、使用与配套保护是一个难点;随着花了钱的人口味的要求越来越高,瞬杀设备的配套使用,杀菌强度的降低,啤酒纯生化管理也是一个难点。

  除此之外,包装形式的多种多样,有别于传统的玻璃瓶易拉罐,现在个性化包装不断出现,异形瓶,小容量瓶,一升马口铁罐,套标,不干胶等产品层出不穷,也给啤酒公司能够带来不少困扰。

  而无论是工艺问题、设备问题还是包装问题,最终指向的还是人才。专业人才匮乏是中小型啤酒企业存在的最严重的问题,人才的培养和转变需要很大的时间成本和资金成本,不能一蹴而就,对于变革时期只争朝夕的酒厂而言,实在耗不起。

  面对一系列难题,大众化啤酒企业的精酿之路注定不会一帆风顺,美国精酿经过30多年的发展,才发展成现在局面。面对稍纵即逝的机会,中小型大众化啤酒企业转型势在必行,但是何时转,怎么转,许多企业是一头雾水。

  企业转型首先是老板思维的转型,从上而下掀起企业转型,抛开老旧观念,积极拥抱精酿啤酒。落实在行动上,就要敢于尝试新模式、新业态,逐渐实现企业的精细化、现代化、指标化运营和管理,实现自身现有产能和品质的提升。如果只喊转型口号,思维和执行跟不上,上不行下不效,转型就只是一句空话。

  什么时候转型最好?答案是越快越好。谁能更快更好地完成工厂升级,生产和打造出高品质产品,谁就能攫取更多精酿市场红利。

  企业发展有着可循的规律,老板要想做出质量稳定的好酒,就要知道一定是生产团队做好生产,然后有专业权威的团队对企业管理和产品出厂来管理监督,对老板负责。

  一般而言,生产团队参与整个生产的全部过程,对自己的产品有信心,不太认可否定意见,甚至产品略有瑕疵,也认为没有重要影响,而这对消费的人来说影响很大。专业权威的团队不负责生产,而是负责产品质量监管,不会放过任何瑕疵,能确保产品评价公正客观,一方生产,一方监督,各司其职,明确责任,这符合公司发展的规律。

  老板要分析自己企业的技术力量,对产品质量的把控能力,对区域市场消费者需求的满足能力,列出自己的优势和不足。如果有自身难以解决的问题,需要引进专业权威的团队进行解决。

  双方发挥各自优势,利用各方面资源,合作共赢,最终使企业队伍转型,产品升级,管理优化,实现升级目标。

  2018年下半年,喜啤士董事长刘俊杰在南方地区进行工厂考察,寻找合适的合作伙伴,但始终没找到。

  偶然的机会,朋友带他到了太湖畔的一个酒厂。按照喜啤士战略合作伙伴选择原则,一看老板,二看职工,三看设备,对酒厂进行了整体评估。酒厂老板豪爽大气,执行力强,对精酿啤酒的发展充满信心和决心;酒厂职工大部分经过原来大啤酒集团管理,人员整体底子较好;设备虽然有些陈旧,但保养得当。随后,双方签订了合作协议。

  喜啤士派遣了专业的精酿服务团队,对酒厂产品质量进行整体诊断和改进,帮助酒厂产品升级,构建适合自身定位和市场需求的产品体系;针对性地改善组织架构、运营流程,对职责不清、操作违规等情况严格理顺;随时进行产品审核,对出厂产品严格把关,提升产品质量意识;同时,针对一些特种啤酒酿造进行了设备改造和升级,比如增添果汁添加系统、离心机,重新配置包装系统等。

  在这个过程中,喜啤士担任着企业研发中心、管理中心和教培中心的角色,凭借专业的精酿技术服务团队,工艺、技术、设备、销售市场等方面丰富的经验积累,对要升级转型的啤酒公司进行深度服务,帮助啤酒企业迅速切入精酿,降低时间及制造成本,降低投资风险。

  目前,依靠这种模式,喜啤士已经成功服务了海伦司、盒马、优布劳、莱宝、阳春、特思拉等众多品牌,赢得客户一致好评。

  在消费升级时代,啤酒行业的多元化、高端化趋势越发明显,面对复杂的市场环境,面对严峻的啤酒市场中年危机,中小型啤酒企业要做好人员升级、技术升级、产品升级,在专业权威团队的帮助下迅速在精酿风口中主动出击,让啤酒市场重新焕发生机。

  10月15日,一则关于航空测评网红主播“小虎行”在深圳宝安国际机场强迫志愿者摘口罩的视频引起广泛关注。据报道,“小虎行”的短视频账号10月16日已被禁言,其所发布的视频内容已全部清空。

  梅艳芳100岁母亲被申请破产!嫌每月23万元不够用,曾试图一次性取出7100万遗产

  据港媒15日报道,梅艳芳的100岁母亲覃美金因拖欠诉讼费被起诉,律政司司长申请梅妈破产。据悉,梅艳芳2003年去世后留下4条遗嘱,梅妈每月可领7万生活费,在其去世之后剩余的财产将被捐出。

  南都讯 记者覃仕林 吴春熠10月16日,网络流传一则“网红机场强迫志愿者摘口罩,拍视频威胁还扬言要亲自动手,路人大哥一把打掉其手机”的视频内容。视频显示,疑似航空测评网红的“小虎行”在深圳机场直播强迫志愿者摘口罩,拍视频威胁还扬言要亲自动手,有路人劝阻后一把打掉其手机。

  东部战区“联合利剑-2024B”演习,利剑直指“”,多方向进逼台岛,挤压力度前所未有

  “这是我用过最好的电脑!”郭正亮节目中展示在深圳买的电脑,主持人直呼“好羡慕”#看台海

  据云南曲靖麒麟警方10月16日消息,女子因口角怀恨在心,花4000元雇人当街殴打朋友,被刑事拘留。

  警方通报“四川启动2.15万亿,成都大规模拆迁”:利用AI生成虚假信息,4人被行政处罚

  近日,在南京市高淳区的乡村,流动的晨雾缥缈梦幻。美丽村落祥和宁静,在雾气中若隐若现,宛如一幅别具韵味的水墨画卷。

  在今年的5月份,美国警方在荒郊野外发现了一具男性尸体,经过DNA对比之后,发现这样的一个男人就是曾经消失不见的华裔博士荣鑫。

  1993年12月31日,昆明市第一看守所的死刑犯李红涛度过了他人生中最漫长的一夜。第二天清晨,他将面对的就是无情的枪口。然而,就在这个绝望的夜晚,李红涛发明出了一个“神器”,让他逃过了死刑,同时也改变了他的命运。谁也没想到,一个死刑犯在未来居然成为了科学家。

  文 不似少溓游编辑 不似少溓游犹记得2021年年底,影后陈冲的母亲病危,闻讯的她从美国旧金山火速回国。但由于老人病势沉重,这对母女终究没能见上最后一面。陈冲的母亲在此之前就已经被认知症折磨多年,这病也就是人们口中的“老年痴呆”。然而,即便人生的大部分回忆已经模糊不清。

  女儿被封杀,儿子感情突发变故,曾经风光无限的赵家荡然无存。她喜欢音乐,想当音乐老师,父母也全力支持,从不会横加干涉。

上一篇:煅烧硅藻土的目的是什么?有啥作业的?

下一篇:【公示】30家取得2021年通州区专利技术成果产业化项目