海关总署的数据印证了这一趋势：2025年1-6月，中国娃衣出口逆势增长，其中南美、北美、东南亚订单量同比激增200%-300%。跨境电子商务平台的数据更直观——某平台2025年娃衣类目销售额环比增长117%，海外订单占比65%，美国、日本、韩国成三大消费国。
此前，网络达人“小明哥”在社交媒体上分享了自己原创设计的娃衣(即“娃娃衣服”的简称)，大量来自英国、德国、韩国、哥斯达黎加的用户在评论区留言，希望加入到他的娃衣销售队伍。他表示，自己采取纯手工编织的方式生产，每件衣服需要3至5小时完成，主要面向高净值人群。目前其已接到了来自马来西亚、新加坡、美国、加拿大的订单。
据了解，目前钩织一件“娃衣”，根据复杂程度不同，耗时从20分钟到3个小时不等。在价格方面，“娃衣”根据款式的不同，售价可从十几元到近百元不等。
“娃衣”设计师瞿敏娜坦言，随着年轻消费者个性化需求越来越强，“娃衣”的设计正不断更新，有的店铺甚至从“周更”变成了“日更”。“越来越多的人喜欢新中式，我们把大人的衣服转换成LABUBU家族的衣服，给它设计了旗袍、云肩。做出来以后受到好多人的喜欢，大家都来拍照。”
在世界超市义乌，近期“娃衣”生产企业迎来大量海外订单，南美、北美、日韩等地的订单量成倍增长，企业也加紧了生产。浙江义乌国际商贸城经营户杨金花称， “娃衣”近几个月销量增长较快，在东南亚、日韩增长了三倍以上，工人扩招多了一倍。
在义乌国际商贸城，一款融合苗族银饰纹样的娃衣，通过TikTok上的“娃娃民族服饰巡游”话题，获得超高播放量，带动该系列在东南亚销量激增。经营户发现，现在海外客户不仅采购商品，还会主动询问设计灵感，“他们要的不是一件衣服，而是能讲故事的文化符号”。
供应链的精细化还体现在跨境物流的精准调控上。针对东南亚市场的高温气候，企业专门研发防潮包装，通过物流数据预测，提前将货柜分散至马尼拉、曼谷等区域仓，大幅缩短了交货时效，较传统海运有明显提速。
义乌中国小商品城大数据有限公司技术总监楼勤峰介绍，过去几个月，在“义乌小商品城”Chinagoods平台上，“娃衣”一词冲上热搜榜，一直处于平台热搜词前列。闲鱼数据显示，6月相关商品的搜索量较5月翻了10倍。
在浙江桐乡，一家开了20多年的老牌服装公司最近开始进攻新赛道——针织文创。公司文创部经理沈悦表示，通过创意针织品的开发，把品牌塑造得更加有趣、年轻化。“我们自己开发手混线的线材，通过设计师的配色，到成品的制作，这种产品不会烂大街。”
作为一家外贸出口企业，沈悦表示，许多国外老客户也对国内当下火热的“娃衣”十分感兴趣，公司接下来将开展一批海外订单的生产。 “预测到年底，全年玩偶这个品类至少能做到8000件到10000件。”
中国社会科学院财经战略研究院研究员、中国市场学会副会长李勇坚指出“原来的消费浪潮都是在海外消费了一波，然后影响到中国，这一波完全不一样。不管是潮玩还是‘娃衣’，中国和全球是同步的，甚至中国领先于全球。别看娃娃、‘娃衣’是一个很小的东西，要做那么多的花样，那么多的特色出来，对于设计能力、供应链能力、制造能力要求很高。为什么中国占了绝大部分市场？因为我们不管是在整个供应链、设计能力、还是制造能力方面都已经在全球有非常强的竞争力。”
值得注意的是，娃衣热度越来越高的同时，有许多商家在展示、销售娃衣过程中，遇到了被电子商务平台认定为“间接侵权”，并下架产品的经历。
娃衣如何才能更安全、合法地走俏？浙江智仁律师事务所律师章吴睿建议，商家不进行与原版高度近似的复刻，在商品首页图片标题等显著位置不使用泡泡玛特或LABUBU相关商标或人物形象。“在非常必要的情况下，仅以涉及相关商标的说明性文字为限。”章吴睿说。
素材来源：海关总署、泡泡玛特财报、中国玩具协会、中新网、央视财经、第一财经等。
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